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      全球1/3冰箱中國造 中國品牌也已暢銷全球

      2021-10-19 15:48:22 福州便民網

        一直以來,中國都是制造業出口大國。受疫情影響,醫護用品、自行車、冰箱等產品出口更是屢屢出現井噴。2020年全年,僅冰箱出口就同比增長了35.6%。

        而隨著中國產品大量出口,中國品牌也獲得了全球市場的認可。如海爾、美的、海信等中國冰箱企業已在全球主要市場取得了成績,甚至部分品牌已經占據一線地位。

        全球1/3冰箱中國造,中國品牌也已暢銷全球

        據海關顯示,2020年中國冰箱出口6954萬臺,同比增長35.6%,出口至220多個國家和地區,占全球(除中國)規模的近1/3。另據產業在線顯示,2020年第三季度,歐洲成為中國冰箱冰柜出口最大市場,占出口量近4成,美國則是中國冰箱冰柜出口最多的國家,占全球出口量24.6%。受此影響,中國冰箱品牌也在全球市場迎來快速增長。

        以海爾冰箱為例,在國內,2020年線上、線下渠道的份額均居首位。在海外,海爾冰箱零售量已蟬聯全球13連冠。同樣在去年,海爾冰箱海外收入增長20%,中高端市場增長96%,在4個國家進入市場TOP1,11個國家和地區進入TOP3。

      全球1/3冰箱中國造 中國品牌也已暢銷全球

        從細分市場看,海爾推出的產品不盡相同。在歐洲,海爾多門冰箱進入TOP1;在美國,海爾法式冰箱實現TOP1;在日本,海爾超薄T系列冰箱增長133%,帶動大型冰箱增長48%……以超薄TZ系列冰箱為例,這款冰箱擁有500L大容積,縱深僅63.5cm,比同類產品少8cm,節省了占地面積,客戶指名購買率達72%。

        不僅是海爾,美的冰箱近年來也在海外動作頻頻。日前,美的已經完成了對泰國日立壓縮機工廠的收購,美的機電事業群的首個海外基地也實現正式投產,除原有貼牌產品外,美的也在借助“Toshiba”、“COLMO”等品牌進一步打開全球市場。

        從品牌到標準,中國家電提升國際話語權

        產業界的國際規則制定中,中國品牌也在強化存在感。據不完全統計,國內企事業單位牽頭開展343項國際標準制定,197項中國標準已經成為國際標準。

        具體到家電領域,較早進行標準布局的海爾冰箱已經主導制定了3項國際標準、近30項國家/行業標準。以IEC國際保鮮標準為例,截至目前已被英國、歐盟、南美等20多個國家轉化、采納,為全球用戶選購健康冰箱提供參考。同時,格力、美的也提出了制定行業標準的計劃。兩會前夕,格力提出國內要以中國標準取代美國標準;美的提出要建立中國家電碳排放評價標準。

        從國內市場看,達到一級健康保鮮標準的海爾全空間保鮮冰箱成了購買的主流。第10周,受3月健康節的帶動,海爾冰箱的份額已攀升至43%。除了能實現冷藏、冷凍食材的健康保鮮,海爾冰箱在健康節還為用戶準備了食材標簽打印機、蒸烤箱等成套產品。以蒸烤箱為例,只需對冰箱說出想吃的食譜,蒸烤箱就能實時調節至適宜的溫度。

      全球1/3冰箱中國造 中國品牌也已暢銷全球

        從中國市場NO.1到全球市場13連冠,從健康保鮮冰箱到成套智慧飲食場景,海爾冰箱的全球化道路與用戶需求緊密相連。2021年海爾冰箱能否持續鞏固海外市場優勢?對海爾智家市值提升又將貢獻多少?值得行業期待。

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